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　　贝恩公司在《Luxury Goods Worldwide Market Study 2024》中指出，2024 年全球奢侈品市场增速将放缓至 1%-2%，行业进入结构性减速期，增长动能从地域扩张转向长期主义与差异化战略。与此同时，麦肯锡《State of Fashion 2025》指出，奢侈品消费正经历从“炫耀性消费”到“文化认同”与“情感价值”的深层转型，新一代消费者更重视品牌的真实度与精神共鸣。

　　在这一格局中，Max Mara 以“长期价值”为核心保持逆势增长。自 1951 年创立以来，品牌始终专注女装，以经典大衣、套装等标志性的设计沉淀跨时代的信任。2025 秋冬系列“桀骜女主角 Untamed Heroine ”延续其“非凡女性”理念，将文学中的女性形象“走入”当代衣橱的灵感簿，并通过长期女性支持项目，例如 Max Mara 女性艺术奖、女性电影人 Max Mara“未来之星®奖”以及“Mother and Daughter”母女传承项目，使女性精神从叙事升华为社会共识。

　　在档案驱动的创新体系中，Atelier 高端大衣项目成为品牌“新高级定制”理念的重要延伸。Laura Lusuardi 在接受 WWD CHINA 采访时表示：“自 2009 年创立以来，Atelier 高端大衣项目就有明确的愿景：通过对面料、结构与廓形的深入研究，将传统与创新融合在一起。”同时，她还表示每季 Atelier 都会推出约 15 款作品，其源自同一概念，但面向不同女性：“例如，本季包括受男装启发的 Monsieur 大衣、极简纯粹的基础款、软绸大衣，以及多种全新的外套，例如，奢美运动衫外套、骑装式女士外套、长袖衬衫裙式大衣，以及茧形外套。Atelier 高端大衣项目将结构、比例与面料塑造当代廓形语言。作为 Max Mara 在高端成衣领域的前沿阵地，Atelier 高端大衣项目是品牌供给体系中兼具创意高度与工艺深度的实验室。

　　BAI 档案化思维也延伸至品牌的产品矩阵。Max Mara 以四款标志性大衣 101801、Manuela、Ludmilla、Teddy Bear 构建了可跨季的经典设计。这些单品不是一次性爆款，而是持续更新的“长期衣橱”：经典的剪裁结构通过面料迭代、细节优化和色彩重塑在不同时代中保持生命力。正如 Laura Lusuardi 所说：“品牌的身份必须始终忠于自身 DNA，同时又要不断演进。大衣是一件设计作品，它应当具备永恒性：当它足够完美时，就会永远留在衣橱中，不会失去价值或风格。”

　　Max Mara 并非近年才转向女性叙事。创立伊始，创始人 Achille Maramotti 先生就敏锐地将目标客群定位为“医生的妻子”，即为热爱生活、个性独立、兼顾工作与生活或养育下一代的广泛都市女性，顾客群体从一开始就超越贵族精英的狭窄圈层。也正因此，Max Mara 女性故事不能只停留在表层叙事，成为每一位女性的精神共同体才是 Max Mara 真正的品牌精神，是从更深层次的情感与消费者产生共鸣，构建了强而有力的纽带，而非仅仅是一种营销手段。Max Mara 将“Remarkable Woman 非凡女性 ”定义为品牌的精神母体，并不断从新的社会语境和文化视角，为“非凡女性”注入生命力。

　　Max Mara 也重新绘制了“非凡女性”的边界。她们不再是遥不可及的精英形象，而是当下社会中真实、立体、可见的“她们”：艺术家、医生、企业家、母亲、学生、设计师，皆是“非凡”的具象化。Laura Lusuardi 在谈及“非凡女性”定义时，给出了“坚强”、“果断”、“独立”三个关键词的描绘。Max Mara 通过服装语言与视觉表达，将这种普遍女性的力量感具象化，让“非凡”成为一种被看见、被穿上的现实。

　　在奢侈品行业进入“文化竞争时代”的当下，品牌的文化力正从一次性事件转向长期可持续发展的系统投资。波士顿咨询公司（BCG）在《Luxury Market Outlook 2024》中指出，“文化可持续性”已成为奢侈品牌增长的新引擎。约 67% 的年轻消费者认为品牌应承担社会价值责任，而非仅通过营销传递美学理念。可被量化的计划、可追踪的人才成长路径与可循环的社群结构，正在重塑奢侈品与社会的关系：文化不再是品牌的附属，而是成为企业的核心资产。

　　从品牌核心层面来看，Max Mara 的文化可持续性延展自“非凡女性”精神的长期项目矩阵。自 2005 年起，“Max Mara 女性艺术奖”持续为在英国工作的女性艺术家提供展示与成长的平台，助力她们走向国际舞台。与此同时，品牌自 2006 年起设立的女性电影人 Max Mara“未来之星®奖”持续支持在影视行业中有突破表现的女性演员以及创作者。从 Gemma Chan 到 Joey King，以及 2025 年该奖项得主 Maude Apatow，品牌通过赞助、曝光与资源协作，赋予她们更高的曝光度以及话语权。跨行业的女性赋能使 Max Mara 从时尚品牌身份拓展为女性文化生态的推动者。

　　在更具情感的维度上，Max Mara 将女性力量延展至“代际传承”的叙事中。品牌以影像项目“Mother and Daughter Project”邀请母女共同穿着经典大衣出镜，象征经验与风格的延续。值得一提的是，Laura Lusuardi 与其女儿都在 Max Mara 集团中工作，将代际传递从工作现场延伸至生活情感层面，让时装成为家庭、记忆与身份的情感共鸣载体。当被问及“最希望向下一代女性传递怎样的信息”时，Laura Lusuardi 说道：“好好照顾自己。让‘关爱自己’成为一种真正的生活方式。”

　　与此同时，品牌以开放姿态运营其企业档案馆 BAI，正如 Laura Lusuardi 表示档案馆也是一个学习与交流的场域。该档案库不仅是内部设计研发的知识中枢，也定期面向公众、学者与媒体开放，成为研究意大利手工艺与女性时尚史的重要文化窗口。“值得一提的是，我们的珍藏中还包括部分中国古代服饰。我一直被东方传统的纹样、刺绣与织造所吸引，它们至今仍是我们设计师在色彩、质地与细节上取之不尽的灵感源泉。”Laura Lusuardi 在采访中提到。由此，“档案公共化”模式让品牌的制造逻辑与女性叙事不再是企业的专属资源，而转化为社会共享的文化资产。